Comment les marques contrôlent emballage et marketing ensemble

6
Feb

Comment les marques contrôlent emballage et marketing ensemble

 

Trouver la solution la plus intelligente pour gérer l’emballage et la publication de contenu de votre marque

LES DEFIS DE L’EMBALLAGE

Aujourd’hui, l’environnement autour du développement de produits – et les technologies sur lesquelles ils sont basés – pousse les marques à créer des produits de plus en plus compétitifs. De ce fait, ces derniers évoluent rapidement. Trouver des moyens d’optimiser le temps de mise sur le marché est un élément essentiel qui affecte directement les revenus.

Les entreprises ont besoin d’une solution pour gérer chaque activité afin de tout coordonner, de la conception à l’impression finale, en passant par la conformité aux normes, la localisation et la gestion de versions pour garantir l’efficacité.

LA RECETTE INTELLIGENTE POUR RÉUSSIR SA STRATÉGIE D’EMBALLAGE
1 – Organisez, éditez et partagez tout le contenu de vos actifs de marque
2 – Gérez votre campagne marketing dans son ensemble (emballage y compris)
3 – Personnalisez votre emballage en ligne
4 – Engagez vos utilisateurs avec Smart Packaging (emballage intelligent)
5 – Utilisez des solutions qui gèrent la 3D et la réalité augmentée
6 – Mesurez votre RSI et votre performance avec des indicateurs clés avancés

Au cours des dernières années, la gestion d’activités liées à l’emballage a représenté une tâche difficile pour la plupart d’entreprises. L’emballage a toujours été partout et doit maintenant s’adapter à une nouvelle expérience utilisateur.

Parallèlement au nombre croissant d’unités de gestion de stocks (SKUs) et d’images, que vous soyez une marque, une agence de design ou un producteur, les processus sont plus avancés que jamais et tout le contenu doit pouvoir être publié sur mobile et géré depuis un système de gestion de contenu (CMS) pour des achats en ligne.

Les entreprises doivent faire face à ces défis en utilisant une solution d’emballage flexible, intelligente et facile à utiliser pour attirer des nouveaux utilisateurs, mais avec un retour sur investissement rentable.

Le développement d’emballages est guidé par la mondialisation et le besoin de rapidité et d’efficacité. 

Engager de nouveaux jeunes consommateurs s’avère essentiel pour les responsables de marques, qui investissent beaucoup dans la conception et la technologie via les différents canaux de communication disponibles.

À chaque niveau de l’expérience client, il est important de créer l’emballage le plus percutant afin de protéger le produit et la marque.

Les motivations des marques sont:
– La conception de l’emballage
– La cohérence de la marque
– Les rôles des magasins physiques et en ligne
– L’emballage personnalisé en ligne
– L’introduction de nouvelles expériences avec le Smart Packaging
– La création de fidélité à la marque à travers des éditions spéciales, de nouvelles tailles et de nouveaux designs

Trois points clés pour maximiser le RSI de votre marque:
– Les marchés sont compétitifs
– Il faut un développement correct dès la première fois
– Améliorer le temps de lancement veut dire “faire plus avec moins”

 

L’emballage est le premier moyen de communication – c’est le seul atout que le consommateur puisse avoir à coup sûr. Ainsi, il est essentiel que les marques engagent activement le consommateur grâce à l’emballage du produit.

Selon le premier «Moment de Vérité» du marketing, l’opportunité clé est sur l’étagère, là où plus de 80% des décisions sont prises.

Les consommateurs prennent des décisions rapides. De leurs 17 minutes de marche dans les allées, ils passent seulement 3 minutes à acheter 15 produits, laissant 12 secondes pour choisir le bon produit.

La plupart des consommateurs prétendent savoir ce qu’ils veulent acheter, mais près de 20% achètent impulsivement des produits qu’ils n’avaient pas l’intention d’acheter avant d’entrer dans le magasin.