OnDAM Paris 2025 : Ce que nous avons appris sur l'avenir de la gestion des actifs numériques
Cette semaine, l'OnDAM s'est déroulé à Paris. L'événement a rassemblé des professionnels du DAM, des innovateurs, des marques et des fournisseurs de technologie pour deux jours de conférences et de réseautage.
Si vous n'avez pas pu y assister, cet article vous permettra de découvrir les principales idées partagées lors de l'événement et de comprendre comment le paysage du DAM évolue à grande vitesse. Avec l'augmentation de la demande de contenu, la gestion des actifs numériques est devenue bien plus qu'une simple bibliothèque pour stocker des fichiers. C'est désormais un moteur stratégique pour la gouvernance, la créativité et la production de contenu.
Le DAM aujourd'hui : Bien plus qu'une bibliothèque de fichiers
La plupart d'entre nous connaissent la définition traditionnelle d'un DAM. Un système de gestion des actifs numériques est une bibliothèque centrale où vous stockez, organisez et accédez à vos fichiers : images, vidéos, documents et tous les actifs nécessaires pour créer un contenu attrayant.
Que vous prépariez une campagne de médias sociaux, que vous imprimiez des étiquettes d'emballage ou que vous produisiez un livre, votre DAM a toujours été la source de vérité pour votre contenu.
Mais OnDAM Paris 2025 a mis en évidence une chose très claire : le DAM moderne va bien au-delà du stockage. Il est devenu :
- Votre outil de gouvernance,
- Votre plateforme pour la confiance et la cohérence de la marque,
- Votre moteur de production de contenu alimenté par l'IA,
- Votre espace opérationnel où le stockage et la production travaillent main dans la main.
Le DAM est passé d'une bibliothèque passive à un système actif et stratégique qui prend en charge l'ensemble du cycle de vie de votre contenu.
Gouvernance, confiance et rôle de l'IA
La gouvernance a été l'un des thèmes les plus forts de l'événement. Il y a quelques mois, nous avons publié un article sur la façon de préserver la confiance visuelle dans un monde marketing piloté par l'IA et les discussions à OnDAM ont fortement confirmé sa pertinence.
Une marque a plus que jamais besoin de gouvernance. C'était déjà vrai avant l'arrivée de l'IA générative. Les questions telles que "Qui a créé ce fichier ?", "Est-il protégé par des droits d'auteur ?", "Sommes-nous autorisés à l'utiliser ?", "Qui l'a approuvé ?" ne sont pas nouvelles.
Avec l'explosion de l'IA générative, ces questions sont devenues cruciales. Pour fidéliser leurs clients, les marques doivent rester dignes de confiance et protéger leur authenticité. Perdre le contrôle de ses actifs, c'est risquer à la fois sa réputation et sa pertinence sur le marché.
Un DAM peut devenir le fondement de cette confiance s'il est utilisé correctement. Comment ? En s'appuyant sur des structures de métadonnées solides, telles que la norme C2PA, et en mettant en œuvre une gestion des droits efficace, tant en interne qu'en externe.
Des pratiques de gouvernance solides améliorent
- la disponibilité des actifs,
- la sécurité et la conformité,
- la qualité des données,
- la gestion du cycle de vie,
- l'efficacité des coûts,
- l'évolutivité et la flexibilité.
La confiance est également étroitement liée à la provenance. Dans un monde confronté à une méfiance croissante et à des outils de contrôle insuffisants, il est plus important que jamais de prouver l'origine de votre contenu.
Au-delà du DAM : expériences omnicanales et plateformes communautaires
OnDAM a également mis en évidence une tendance croissante : l'expansion des services et des expériences de contenu qui vivent en dehors du DAM mais restent étroitement liés à lui.
Par exemple, de nombreuses marques souhaitent désormais disposer de landing pages centralisées ou de microsites qui servent de centres de marques internes, où les directives visuelles de l'entreprise sont toujours à jour et automatiquement actualisées lorsque des actifs sont mis à jour dans le DAM. Cette approche renforce la cohérence de la marque et centralise les informations pour les employés, les distributeurs et les partenaires, tout en maintenant des contrôles d'accès stricts.
Le DAM devient le moteur de chaque point de contact.
Les métadonnées : L'épine dorsale du DAM et le carburant de l'IA
Si un message a été répété au cours de plusieurs sessions, c'est bien celui-ci : les métadonnées sont essentielles.
Les métadonnées sont la structure de votre DAM, le fondement de l'efficacité, de la facilité de recherche, de la gouvernance et de l'automatisation. Elles sont également au cœur des modèles d'intelligence artificielle. Des métadonnées bien structurées améliorent les recommandations, accélèrent les flux de travail et renforcent l'ensemble de votre stratégie de contenu.
Les métadonnées sont la véritable intelligence qui se cache derrière vos ressources numériques. Elles donnent une structure, un sens et un contexte à tout ce que vous stockez et produisez. Si vous souhaitez approfondir la question de l'importance des métadonnées, consultez notre article.
Les 5 mots-clés qui définissent l'avenir du DAM
Voici les principales orientations qui façonnent l'écosystème du DAM aujourd'hui :
- Unification
- Collaboration
- Mesure et amélioration continue
- Gouvernance
- Gestion des droits
Ces éléments ne sont plus facultatifs. Ce sont des piliers essentiels pour toute organisation gérant d'importants volumes de contenu numérique.
Le DAM de production de DALIM
Avec plus de 40 ans d'expertise, DALIM comprend à la fois les fondements du DAM et les réalités de la production de contenu à grande échelle. Les marques sont aujourd'hui confrontées à des défis exigeants : conserver une identité de marque cohérente, assurer la gouvernance et la traçabilité, protéger l'authenticité dans un monde dominé par l'IA, et produire des volumes croissants de contenu pour des marchés et des langues multiples.
DALIM propose une solution unifiée qui renforce la gouvernance tout en accélérant la production. Notre plateforme combine une gestion avancée des métadonnées, un contrôle précis des droits, un accès sécurisé aux actifs et une puissante visionneuse en ligne avec des capacités d'annotation collaborative. Des flux de travail automatisés et une visibilité complète du cycle de vie garantissent que chaque actif reste conforme, traçable et prêt à être utilisé sur tous les canaux.
Plus important encore, le DAM n'est pas une solution isolée. Il fait partie d'un écosystème connecté. DALIM s'intègre parfaitement à vos outils et plateformes existants, créant un échange fluide et efficace de données et de contenus à travers toute votre organisation.
DALIM n'est pas seulement conçu pour stocker votre contenu, mais aussi pour l'alimenter tout au long de son parcours.