OnDAM París 2025: Cómo está evolucionando el DAM

OnDAM París 2025: lo que hemos aprendido sobre el futuro de la gestión de activos digitales

Esta semana se ha celebrado en París el evento OnDAM. El evento reunió a profesionales del sector DAM, innovadores, marcas y proveedores de tecnología durante dos días inspiradores de conferencias y networking.

Si no has podido asistir, este artículo te guiará a través de las principales ideas compartidas en el evento y destacará cómo el panorama del DAM está evolucionando a gran velocidad. A medida que crece la demanda de contenidos, la gestión de activos digitales se ha convertido en mucho más que una simple biblioteca para almacenar archivos. Ahora es un motor estratégico para la gobernanza, la creatividad y la producción de contenidos.

El DAM hoy en día: mucho más que una biblioteca de archivos

La mayoría de nosotros conocemos la definición tradicional de un DAM. Un sistema de gestión de activos digitales es una biblioteca central en la que se almacenan, organizan y consultan los archivos: imágenes, vídeos, documentos y todos los activos necesarios para crear contenidos atractivos.

Tanto si estás preparando una campaña en redes sociales, imprimiendo etiquetas para envases o produciendo un libro, tu DAM siempre ha sido la fuente de referencia para tu contenido.

Pero OnDAM París 2025 dejó algo muy claro. El DAM moderno va mucho más allá del almacenamiento. Se ha convertido en:

• Tu herramienta de gobernanza
• Tu plataforma para la confianza y la coherencia de la marca
• Tu motor impulsado por IA para la producción de contenidos
• Tu espacio operativo donde el almacenamiento y la producción van de la mano

El DAM ha pasado de ser una biblioteca pasiva a convertirse en un sistema activo y estratégico que respalda todo el ciclo de vida de tus contenidos.

Gobernanza, confianza y el papel de la IA

La gobernanza fue uno de los temas más destacados del evento. Hace unos meses, publicamos un artículo sobre cómo preservar la confianza visual en un mundo del marketing impulsado por la IA y los debates en OnDAM confirmaron rotundamente su relevancia.

Una marca necesita gobernanza más que nunca. Esto ya era así antes de la llegada de la IA generativa. Preguntas como «¿Quién ha creado este archivo?», «¿Tiene derechos de autor?», «¿Podemos utilizarlo?» o «¿Quién lo ha aprobado?» no son nuevas.

Con la explosión de la IA generativa, estas preguntas se han vuelto cruciales. Para mantener la fidelidad de los clientes, las marcas deben seguir siendo dignas de confianza y proteger su autenticidad. Perder el control sobre tus activos supone poner en riesgo tanto tu reputación como tu relevancia en el mercado.

Un DAM puede convertirse en la base de esta confianza si se utiliza correctamente. ¿Cómo? Apoyándose en estructuras de metadatos sólidas, como el estándar C2PA, e implementando una gestión de derechos adecuada tanto a nivel interno como externo.

Unas prácticas de gobernanza sólidas mejoran:

• La disponibilidad de los activos
• La seguridad y el cumplimiento normativo
• La calidad de los datos
• La gestión del ciclo de vida
• La rentabilidad
• Escalabilidad y flexibilidad

La confianza también está estrechamente ligada a la procedencia. En un mundo que se enfrenta a una desconfianza creciente y a herramientas de control deficientes, demostrar de dónde procede tu contenido es más importante que nunca.

Más allá del DAM: experiencias omnicanal y plataformas comunitarias

OnDAM también puso de relieve una tendencia al alza: la expansión de servicios y experiencias de contenido que se desarrollan fuera del DAM, pero que siguen estrechamente vinculados a él.

Por ejemplo, muchas marcas buscan ahora páginas de destino o micrositios centralizados que sirvan como centros internos de la marca, donde las directrices visuales de la empresa estén siempre actualizadas y se actualicen automáticamente cada vez que se modifiquen los activos en el DAM. Este enfoque refuerza la coherencia de la marca y centraliza la información para empleados, distribuidores y socios, todo ello manteniendo estrictos controles de acceso.

El DAM se convierte en el motor que impulsa cada punto de contacto.

Metadatos: la columna vertebral del DAM y el combustible de la IA

Si hubo un mensaje que se repitió en varias sesiones, fue este: los metadatos lo son todo.

Los metadatos son la estructura de tu DAM, la base de la eficiencia, la capacidad de búsqueda, la gobernanza y la automatización. También son el núcleo de los modelos de IA. Unos metadatos bien estructurados mejoran las recomendaciones, aceleran los flujos de trabajo y refuerzan toda tu estrategia de contenido.

Los metadatos son la verdadera inteligencia que hay detrás de tus activos digitales. Aportan estructura, significado y contexto a todo lo que almacenas y produces. Si quieres profundizar en por qué los metadatos son tan importantes, echa un vistazo a nuestro artículo.

Las 5 palabras clave que definen el futuro del DAM

Estas son las principales tendencias que dan forma al ecosistema DAM en la actualidad:

• Unificación
• Colaboración
• Medición y mejora continua
• Gobernanza
• Gestión de derechos

Ya no son opcionales. Son pilares esenciales para cualquier organización que gestione grandes volúmenes de contenido digital.

Lo que DALIM aporta

Con más de 40 años de experiencia, DALIM comprende tanto los fundamentos de los sistemas de gestión de activos digitales (DAM) como las realidades de la producción de contenidos a gran escala. Hoy en día, las marcas se enfrentan a retos exigentes: mantener la coherencia de la identidad de marca, garantizar la gobernanza y la trazabilidad, proteger la autenticidad en un mundo impulsado por la inteligencia artificial y producir volúmenes cada vez mayores de contenidos para múltiples mercados e idiomas.

DALIM ofrece una solución unificada que refuerza la gobernanza al tiempo que acelera la producción. Nuestra plataforma combina una gestión avanzada de metadatos, un control preciso de los derechos, un acceso seguro a los activos y un potente visor en línea con capacidades de anotación colaborativa. Los flujos de trabajo automatizados y la visibilidad completa del ciclo de vida garantizan que cada activo cumpla con la normativa, sea trazable y esté listo para su uso en todos los canales.

Y lo más importante: el DAM no es una solución aislada. Forma parte de un ecosistema conectado. DALIM se integra a la perfección con tus herramientas y plataformas existentes, creando un intercambio fluido y eficiente de datos y contenidos en toda tu organización.

DALIM no solo está diseñado para almacenar su contenido, sino para impulsar todo su recorrido.