OnDAM Paris 2025: Como o DAM está evoluindo

OnDAM Paris 2025: O que aprendemos sobre o futuro da gestão de ativos digitais

Esta semana, o OnDAM aconteceu em Paris. O evento reuniu profissionais de DAM, inovadores, marcas e fornecedores de tecnologia para dois dias inspiradores de conferências e networking.

Caso você não tenha podido participar, este artigo apresentará as principais ideias compartilhadas no evento e destacará como o cenário de DAM está evoluindo em alta velocidade. À medida que a demanda por conteúdo cresce, a gestão de ativos digitais tornou-se muito mais do que uma simples biblioteca para armazenar arquivos. Agora, é um motor estratégico para governança, criatividade e produção de conteúdo.

O DAM hoje: muito mais do que uma biblioteca de arquivos

A maioria de nós conhece a definição tradicional de um DAM. Um sistema de gerenciamento de ativos digitais é uma biblioteca central onde você armazena, organiza e acessa seus arquivos: imagens, vídeos, documentos e todos os ativos necessários para criar conteúdo atraente.

Seja na preparação de uma campanha nas redes sociais, na impressão de rótulos de embalagens ou na produção de um livro, seu DAM sempre foi a fonte de referência para o seu conteúdo.

Mas o OnDAM Paris 2025 deixou algo muito claro. O DAM moderno vai muito além do armazenamento. Ele se tornou:

• Sua ferramenta de governança
• Sua plataforma para a confiança e a consistência da marca
• Seu mecanismo alimentado por IA para a produção de conteúdo
• Seu espaço operacional onde armazenamento e produção trabalham em conjunto

O DAM evoluiu de uma biblioteca passiva para um sistema ativo e estratégico que dá suporte a todo o ciclo de vida do seu conteúdo.

Governança, confiança e o papel da IA

A governança foi um dos temas mais marcantes do evento. Há alguns meses, publicamos um artigo sobre como preservar a confiança visual em um mundo de marketing impulsionado pela IA , e as discussões no OnDAM confirmaram fortemente sua relevância.

Uma marca precisa de governança mais do que nunca. Isso já era verdade antes mesmo da chegada da IA generativa. Perguntas como “Quem criou este arquivo?”, “Ele está protegido por direitos autorais?”, “Temos permissão para usá-lo?”, “Quem o aprovou?” não são novidade.

Com a explosão da IA generativa, essas questões se tornaram críticas. Para manter a fidelidade do cliente, as marcas devem continuar sendo confiáveis e proteger sua autenticidade. Perder o controle sobre seus ativos significa arriscar tanto sua reputação quanto sua relevância no mercado.

Um DAM pode se tornar a base dessa confiança se for usado corretamente. Como? Contando com estruturas robustas de metadados, como o padrão C2PA, e implementando uma gestão sólida de direitos, tanto interna quanto externamente.

Práticas sólidas de governança melhoram:

• A disponibilidade dos ativos
• Segurança e conformidade
• A qualidade dos dados
• A gestão do ciclo de vida
• Eficiência de custos
• Escalabilidade e flexibilidade

A confiança também está intimamente ligada à proveniência. Em um mundo que enfrenta uma desconfiança crescente e ferramentas de controle ineficazes, comprovar a origem do seu conteúdo é mais importante do que nunca.

Além do DAM: experiências omnicanal e plataformas comunitárias

A OnDAM também destacou uma tendência em ascensão: a expansão de serviços e experiências de conteúdo que ocorrem fora do DAM, mas permanecem intimamente ligados a ele.

Por exemplo, muitas marcas agora buscam páginas de destino ou microsites centralizados que funcionem como hubs internos da marca, onde as diretrizes visuais da empresa estejam sempre atualizadas e sejam renovadas automaticamente sempre que os ativos forem atualizados no DAM. Essa abordagem fortalece a consistência da marca e centraliza as informações para funcionários, distribuidores e parceiros, ao mesmo tempo em que mantém controles de acesso rigorosos.

O DAM se torna o motor por trás de cada ponto de contato.

Metadados: a espinha dorsal do DAM e o combustível da IA

Se houve uma mensagem repetida em várias sessões, foi esta: os metadados são tudo.

Os metadados são a estrutura do seu DAM, a base da eficiência, da capacidade de pesquisa, da governança e da automação. São também o núcleo dos modelos de IA. Metadados bem estruturados aprimoram as recomendações, aceleram os fluxos de trabalho e fortalecem toda a sua estratégia de conteúdo.

Os metadados são a verdadeira inteligência por trás de seus ativos digitais. Eles dão estrutura, significado e contexto a tudo o que você armazena e produz. Se quiser se aprofundar no motivo pelo qual os metadados são tão importantes, dê uma olhada em nosso artigo.

As 5 palavras-chave que definem o futuro do DAM

Aqui estão as principais tendências que moldam o ecossistema de DAM atualmente:

• Unificação
• Colaboração
• Medição e melhoria contínua
• Governança
• Gestão de direitos

Esses aspectos não são mais opcionais. São pilares essenciais para qualquer organização que gerencie grandes volumes de conteúdo digital.

O que a DALIM tem a oferecer

Com mais de 40 anos de experiência, a DALIM compreende tanto os fundamentos do DAM quanto as realidades da produção de conteúdo em grande escala. Hoje, as marcas enfrentam desafios exigentes: manter a identidade da marca consistente, garantir a governança e a rastreabilidade, proteger a autenticidade em um mundo impulsionado pela IA e produzir volumes cada vez maiores de conteúdo para diversos mercados e idiomas.

A DALIM oferece uma solução unificada que fortalece a governança ao mesmo tempo em que acelera a produção. Nossa plataforma combina gerenciamento avançado de metadados, controle preciso de direitos, acesso seguro aos ativos e um poderoso visualizador online com recursos de anotação colaborativa. Fluxos de trabalho automatizados e visibilidade completa do ciclo de vida garantem que cada ativo permaneça em conformidade, rastreável e pronto para uso em todos os canais.

Mais importante ainda, o DAM não é uma solução isolada. Ele faz parte de um ecossistema conectado. A DALIM se integra perfeitamente às suas ferramentas e plataformas existentes, criando uma troca fluida e eficiente de dados e conteúdo em toda a sua organização.

O DALIM foi desenvolvido não apenas para armazenar seu conteúdo, mas para impulsionar toda a sua jornada.