OnDAM Paris 2025: Wie sich DAM weiterentwickelt

OnDAM Paris 2025: Was wir über die Zukunft des Digital Asset Managements gelernt haben

Diese Woche fand die OnDAM in Paris statt. Die Veranstaltung brachte DAM-Experten, Innovatoren, Marken und Technologieanbieter zu zwei inspirierenden Tagen voller Vorträge und Networking zusammen.

Falls Sie nicht teilnehmen konnten, führt Sie dieser Artikel durch die wichtigsten Erkenntnisse der Veranstaltung und zeigt auf, wie sich die DAM-Landschaft rasant weiterentwickelt. Angesichts steigender Anforderungen an Inhalte ist Digital Asset Management mittlerweile weit mehr als nur eine einfache Bibliothek zur Speicherung von Dateien. Es ist heute ein strategischer Motor für Governance, Kreativität und Content-Produktion.

Das DAM heute: Weit mehr als eine Dateibibliothek

Die meisten von uns kennen die traditionelle Definition eines DAM. Ein Digital-Asset-Management-System ist eine zentrale Bibliothek, in der Sie Ihre Dateien speichern, organisieren und abrufen: Bilder, Videos, Dokumente und alle Assets, die zur Erstellung überzeugender Inhalte benötigt werden.

Ganz gleich, ob Sie eine Social-Media-Kampagne vorbereiten, Verpackungsetiketten drucken oder ein Buch produzieren – Ihr DAM war schon immer die verlässliche Quelle für Ihre Inhalte.

Doch die OnDAM Paris 2025 hat eines ganz deutlich gemacht: Das moderne DAM geht weit über die reine Speicherung hinaus. Es ist geworden zu:

• Ihr Governance-Tool
• Ihre Plattform für Markenvertrauen und -konsistenz
• Ihre KI-gestützte Engine für die Content-Produktion
• Ihr Arbeitsbereich, in dem Speicherung und Produktion Hand in Hand gehen

Das DAM hat sich von einer passiven Bibliothek zu einem aktiven, strategischen System entwickelt, das Ihren gesamten Content-Lebenszyklus unterstützt.

Governance, Vertrauen und die Rolle der KI

Governance war eines der wichtigsten Themen der Veranstaltung. Vor einigen Monaten haben wir einen Artikel darüber veröffentlicht, wie man visuelles Vertrauen in einer KI-gesteuerten Marketingwelt bewahren kann , und die Diskussionen auf der OnDAM haben dessen Relevanz eindrucksvoll bestätigt.

Eine Marke braucht Governance mehr denn je. Das galt bereits vor dem Aufkommen der generativen KI. Fragen wie „Wer hat diese Datei erstellt?“, „Ist sie urheberrechtlich geschützt?“, „Dürfen wir sie verwenden?“ und „Wer hat sie freigegeben?“ sind nicht neu.

Mit dem rasanten Aufstieg der generativen KI haben diese Fragen jedoch entscheidende Bedeutung erlangt. Um die Kundentreue zu sichern, müssen Marken vertrauenswürdig bleiben und ihre Authentizität schützen. Die Kontrolle über die eigenen Assets zu verlieren, bedeutet, sowohl den eigenen Ruf als auch die eigene Marktrelevanz zu gefährden.

Ein DAM kann bei richtiger Nutzung zur Grundlage dieses Vertrauens werden. Wie? Indem man sich auf starke Metadatenstrukturen wie den C2PA-Standard stützt und sowohl intern als auch extern ein solides Rechte-Management umsetzt.

Solide Governance-Praktiken verbessern:

• Verfügbarkeit der Assets
• Sicherheit und Compliance
• Datenqualität
• Lebenszyklusmanagement
• Kosteneffizienz
• Skalierbarkeit und Flexibilität

Vertrauen ist zudem eng mit der Herkunft verbunden. In einer Welt, die mit wachsendem Misstrauen und schwachen Kontrollinstrumenten konfrontiert ist, ist es wichtiger denn je, nachzuweisen, woher Ihre Inhalte stammen.

Über das DAM hinaus: Omnichannel-Erlebnisse und Community-Plattformen

OnDAM zeigte zudem einen aufkommenden Trend auf: die Ausweitung von Diensten und Inhaltserlebnissen, die außerhalb des DAM stattfinden, aber eng mit diesem verbunden bleiben.

So wünschen sich beispielsweise viele Marken mittlerweile zentralisierte Landingpages oder Microsites, die als interne Marken-Hubs dienen, auf denen die visuellen Richtlinien des Unternehmens stets auf dem neuesten Stand sind und automatisch aktualisiert werden, sobald Assets im DAM aktualisiert werden. Dieser Ansatz stärkt die Markenkonsistenz und zentralisiert Informationen für Mitarbeiter, Vertriebspartner und Partner, während gleichzeitig strenge Zugriffskontrollen gewahrt bleiben.

Das DAM wird zum Motor hinter jedem Touchpoint.

Metadaten: Das Rückgrat des DAM und der Treibstoff der KI

Wenn es eine Botschaft gab, die in mehreren Vorträgen immer wieder betont wurde, dann war es diese: Metadaten sind alles.

Metadaten sind die Struktur Ihres DAM, die Grundlage für Effizienz, Durchsuchbarkeit, Governance und Automatisierung. Sie sind zudem der Kern von KI-Modellen. Gut strukturierte Metadaten verbessern Empfehlungen, beschleunigen Arbeitsabläufe und stärken Ihre gesamte Content-Strategie.

Metadaten sind die wahre Intelligenz hinter Ihren digitalen Assets. Sie verleihen allem, was Sie speichern und produzieren, Struktur, Bedeutung und Kontext. Wenn Sie tiefer in die Bedeutung von Metadaten eintauchen möchten, werfen Sie einen Blick auf unseren Artikel.

Die 5 Schlüsselbegriffe, die die Zukunft von DAM bestimmen

Hier sind die wichtigsten Richtungen, die das DAM-Ökosystem heute prägen:

• Vereinheitlichung
• Zusammenarbeit
• Messung und kontinuierliche Verbesserung
• Governance
• Rechteverwaltung

Diese Aspekte sind nicht mehr optional. Sie sind unverzichtbare Säulen für jede Organisation, die große Mengen digitaler Inhalte verwaltet.

Was DALIM zu bieten hat

Mit mehr als 40 Jahren Erfahrung versteht DALIM sowohl die Grundlagen von DAM als auch die Realitäten der groß angelegten Content-Produktion. Marken stehen heute vor anspruchsvollen Herausforderungen: die Konsistenz der Markenidentität zu wahren, Governance und Rückverfolgbarkeit zu gewährleisten, die Authentizität in einer KI-gesteuerten Welt zu schützen und immer größere Mengen an Inhalten für verschiedene Märkte und Sprachen zu produzieren.

DALIM bietet eine einheitliche Lösung, die die Governance stärkt und gleichzeitig die Produktion beschleunigt. Unsere Plattform vereint fortschrittliches Metadatenmanagement, präzise Rechtekontrolle, sicheren Zugriff auf Assets und einen leistungsstarken Online-Viewer mit Funktionen für die gemeinsame Annotation. Automatisierte Workflows und vollständige Transparenz über den gesamten Lebenszyklus stellen sicher, dass jedes Asset konform, rückverfolgbar und für die Nutzung über alle Kanäle hinweg bereit ist.

Vor allem aber ist das DAM keine isolierte Lösung. Es ist Teil eines vernetzten Ökosystems. DALIM lässt sich nahtlos in Ihre bestehenden Tools und Plattformen integrieren und ermöglicht so einen reibungslosen, effizienten Austausch von Daten und Inhalten in Ihrem gesamten Unternehmen.

DALIM wurde nicht nur entwickelt, um Ihre Inhalte zu speichern, sondern um deren gesamten Lebenszyklus zu unterstützen.