GS1 Sunrise 2027：バーコードがこれからさらに興味深いものになる理由

率直に言って、バーコードがパッケージングの話題の中心になったことは一度もありません。パッケージの隅にひっそりと配置され、レジでたった一つの役割を果たすだけで、その後は誰も気にも留めません。デザインチームは色や構造、仕上げについて議論を交わし、規制担当チームは表示内容や警告文について議論します。バーコードはただ……ビープ音を鳴らすだけです。

しかし、その状況は変わりつつある。

2027年末までに、世界中の小売業者は、1970年代から慣れ親しんできた1次元バーコードだけでなく、2次元バーコードもスキャンできるPOSシステムを導入する見込みです。 GS1はこの画期的な出来事を「サンライズ2027」と呼んでおり、これはここ数十年間で製品識別分野における最大の変革となります。パッケージング、アートワーク、あるいは製品内容に関わる業務に携わっているなら、他の誰もがパニックに陥り始める2027年第4四半期になるのを待たずに、今からこの変化を理解しておく価値があります。

まず、朗報から：これは法的義務ではありません

「サンライズ」の日が明けた翌日に、誰かが罰金を科されるようなことはありません。 「Sunrise 2027」は、規制ではなく、世界的な準備目標として理解するのが最適です。GS1は本質的に、ブランド、小売業者、そしてその間のすべての関係者からなるエコシステム全体に対し、たまたま準備が整っている店舗だけでなく、あらゆる場所で2次元バーコードが機能するよう、同じゴールを目指して取り組むよう求めているのです。

しかし、「義務ではない」からといって「無視しても安全」というわけではありません。すでにいくつかの大手小売業者は、期限に先立ちサプライヤーに対して2D対応のアートワークを要求しており、一部の市場ではスキャナーのアップグレードもすでに進行中です。技術的には決して到来しない義務化を待ち続けるブランドは、提携する小売業者が独自に早期の期限を設定した際、慌てふためくことになるでしょう。

実際に変わる点：「識別」から「情報提供」へ

従来の1次元バーコードには1つの役割しかありません。「これは製品Xです」と示し、GTINをレジに引き渡すだけです。それだけです。GS1 Digital Linkを基盤とする2次元バーコードは、1回のスキャンでGTINに加え、ロット番号、賞味期限、リコール情報、そして豊富な商品コンテンツへの直接リンクをすべて伝達できます。

移行期間中、ほとんどのブランドは二重マーキングを実施します。つまり、小売業者がそれぞれのペースで対応を進める間、同じパッケージに1Dコードと2Dコードの両方を記載するということです。既存のバーコードを剥がすよう求められることはありません。求められているのは、その横に、より高度なバーコードを追加することなのです。

2次元バーコードにリンクされたコンテンツの正確性を維持するために実際に何が必要かを考えれば、これは決して単純なことではありません。 原材料が変更されたり、配合が更新されたり、市場固有の規制が変更されたりするたびに、誰かがアートワーク、規制関連の記載、翻訳、そして現在ではバーコードが指し示すリアルタイムのデジタルコンテンツまでも更新しなければなりません。そして、それらはあらゆる市場、あらゆる言語において、無期限に一致していなければなりません。

なぜこれが本質的にデータガバナンスの問題なのか

現在広く出回っているバーコードの解説記事のほとんどには、この点が触れられていません。「Sunrise 2027」は、そもそもデザイン上の課題や印刷上の課題ではありません。これはガバナンス上の課題なのです。

新しいQRコードが1つでもパッケージに貼られる前に、誰かが、地味ではあるが不可欠ないくつかの問いに答えなければなりません。どのSKUにはすでに2次元コードが記載されており、どのSKUに追加する必要があるのか？ 2次元コードは、消費者やサプライチェーンにとってどこで真に付加価値をもたらし、どこでは単なる装飾に過ぎないのか？そして決定的に重要なのは、そのコードが一度公開された後、すべてのSKU、すべての市場において、アートワークの承認プロセスと、それがリンクするコンテンツが永遠に乖離しないよう、どのように保証するのか？

この最後の問いこそが、チームを悩ませるポイントです。2次元バーコードの信頼性は、その背後にあるコンテンツの信頼性に左右されます。アートワークが更新されたのにリンク先の製品ページが更新されていない、あるいはその逆の場合、1次元コードの汚れなどとは比べ物にならないほど発見が困難な、コンプライアンスやブランド信頼性の問題を引き起こしてしまうことになります。

これはまさに、当社の欧州チームが現在、クライアント企業において目の当たりにしている状況です。DALIMのパッケージング制作およびマーケティングコンテンツ制作の専門家であるイザベル・ビレリー＝レイ氏は、次のように述べています。

「ヨーロッパ各地のブランドやパッケージングチームとの対話において、『GS1 Sunrise 2027』は単独の課題として捉えられていません。企業はすでに、PPWRなどの規制、厳格化するコンプライアンス要件、増加する製品データ、そして複数の市場にまたがるますます複雑化するアートワークの変更など、急速に変化するパッケージング環境に対処しています。 私たちが耳にするのは、ブランド各社が『GS1 2027』を、また別の独立したパッケージングプロジェクトにしたくないと考えているということです。真の課題であり、同時に機会でもあるのは、製品データ、規制情報、アートワークを1つの管理されたプロセスに統合し、変更内容が適切なパッケージに反映され、チェックと承認を経て、完全なトレーサビリティを確保した上で生産段階に到達できるようにすることです。」

実際にどこから着手すべきか

この課題を冷静に処理できるチームとは、これを土壇場でのアートワークの急ごしらえではなく、初日からデータガバナンスの取り組みとして捉えているチームです。

その第一歩は可視化です。どのSKUにすでにQRコードや2次元コードが記載されているか、どのSKUが対象候補か、そして基礎となる製品データが実際にどこに保存されているかについて、明確かつ正確な全体像を把握する必要があります。 そこから、真の作業は、アートワークと承認プロセスがその情報をエンドツーエンドで追跡できるようにすることです。そうすることで、原材料、表示、または規制の変更が、誰かの受信箱に滞留することなく、影響を受けるすべてのSKUと市場に確実に反映されるようになります。

ここで、ガバナンスの整ったデジタルアセット管理体制の真価が発揮されます。アートワーク、承認、バージョン履歴が、完全な監査証跡を備えた単一のシステムに集約されていれば、何が、いつ、誰によって承認されたかを正確に把握することがはるかに容易になります。これは、バーコード自体と同様に、自社のコンプライアンス記録管理にとっても極めて重要なことです。DALIM FUSIONは、パッケージングのプリフライトチェックの一環としてすでにバーコードの検証と読み取りを行っているため、再印刷の請求書が届いてからではなく、ファイルが印刷される前に店頭での正確性が確保されます。複数の製造ブランドや規制対象の医療用パッケージを横断してこれを管理するチームにとって、2Dコンテンツの要件が増加する中、こうした管理された監査対応可能な構造こそが、自社のコンプライアンス義務を支える基盤となります。

これらはいずれも、2027年を恐れる理由にはなりません。むしろ、事態が緊急化するはるか前に、アートワークのガバナンスを整備しておくべき理由なのです。

さらに先を見据えて：デジタル・プロダクト・パスポート

2027年の「サンライズ」は、この物語の終わりではありません。特に製薬業界では、そしてますます幅広い消費財分野においてもそうです。 デジタル・プロダクト・パスポートは、リアルタイムのロットデータ、即時リコール通知、再包装なしに更新可能な患者や消費者情報を備えており、その重要性をさらに高めています。規制対象の包装に関わる業務に携わっているチームであれば、これを後々の別プロジェクトとして扱うのではなく、今から注目しておく価値があります。

主なポイント

• GS1の「Sunrise 2027」は、世界中の小売業者が2027年末までに、既存の1次元バーコードに加え、販売時点（POS）で2次元バーコードをスキャンできる体制を整えることを目標としています。
• これは法的義務ではなく準備の節目ですが、一部の小売業者はすでに予定より早く、2次元バーコード対応のアートワークを要求し始めています。
• GS1 Digital Link を活用した 2D バーコードは、GTIN だけでなく、ロットデータ、賞味期限、リアルタイムの製品コンテンツへのリンクなど、はるかに多くの情報を格納できます。
• 最も難しいのは、新しいコードを印刷することではありません。すべてのSKUおよび市場において、アートワーク、承認、およびリンクされたデジタルコンテンツを、無期限に正確かつ同期させた状態に維持し続けることです。
• これをデータガバナンスの問題として捉え、明確な可視性と監査対応可能なアートワークプロセスを確立することが、準備を進める上で最も管理しやすい方法です。

よくある質問

GS1 Sunrise 2027は法的要件ですか？いいえ。これは、2027年末までに小売店のPOSシステムが2次元バーコードをスキャンできるようになることを目指して、GS1が設定した世界的な業界の準備目標です。法律ではありませんが、個々の小売業者が独自の要件を早期に設定する場合があります。

既存の1次元バーコードを削除する必要がありますか？いいえ。移行期間中は、1次元バーコードと2次元バーコードの両方が同じパッケージに記載される「デュアルマーキング」が標準的な慣行となります。従来のバーコードは、移行期限を大幅に過ぎてもスキャン可能であることが見込まれています。

GS1デジタルリンクとは何ですか？これは、2次元バーコードを機能するウェブリンクに変換する規格であり、単なる静的な製品識別子ではなく、1回のスキャンでロット番号、賞味期限、消費者向けコンテンツなどの製品情報にアクセスできるようにするものです。

パッケージングおよびマーケティングチームはまず何をするべきでしょうか？まず、すでに2次元コードが記載されているSKUを洗い出し、2次元コードが真に付加価値をもたらす箇所を特定することから始めます。そして、アートワークや承認ワークフローにおいて、アートワークそのものを追跡するのと同じくらい確実に、リンク先のコンテンツを追跡・更新できる体制を整える必要があります。