Kevin Petit: Transformando o marketing de um piloto de corrida com a ES FUSION

Como um piloto de corrida de alto nível, que gerencia 130 patrocinadores com uma equipe de duas pessoas, transformou sua operação de comunicação profissional utilizando o ES FUSION como uma plataforma DAM inteligente.

Se você acompanha o automobilismo europeu, Kevin Petit é um nome que certamente vem ganhando destaque. Kevin é o fenômeno francês em ascensão nas corridas de subida de montanha. Com já 10 anos de carreira profissional nas pistas, Kevin detém títulos impressionantes: Campeão Mundial de 2021, Campeão Europeu de 2025 e cinco vezes Campeão da França.

Com a temporada de corridas de 2026 prestes a começar, Kevin está se preparando para nada menos que 13 corridas programadas de abril a setembro, incluindo 10 que valem para o Campeonato Europeu.

Gerenciando mais de 10.000 ativos

Embora Kevin se sinta confiante ao volante, gerenciar uma enorme coleção de fotos, vídeos e outros ativos de marketing para 130 patrocinadores ativos é uma tarefa bem diferente. “Até recentemente, não tínhamos uma estratégia formal de gerenciamento de ativos em vigor”, diz Hugo Lebrun, gerente de marketing de Kevin. Simplesmente reuníamos todo o nosso material em um Google Drive com uma estrutura básica de pastas e contávamos principalmente com a memória para localizar uma determinada foto, vídeo ou folheto de patrocínio. Sempre que Kevin precisava de um arquivo, ele me ligava e eu procurava manualmente”.

Mas, com 70 a 80 novas fotos adicionadas à coleção após cada corrida, dez anos de competições resultaram em mais de 10.000 imagens para gerenciar. Uma foto do carro do Kevin protegido por um guarda-chuva, por exemplo, era impossível de localizar sem vasculhar milhares de arquivos. E com os patrocinadores mudando a cada ano, manter uma referência visual consistente ao longo das temporadas de corrida havia se tornado um pesadelo.

Além disso, a validação do esquema de cores do macacão de corrida e dos logotipos dos patrocinadores envolvia dias de troca de e-mails, com o macacão finalizado muitas vezes chegando apenas alguns dias antes da estreia da temporada.

Do caos à clareza, com a ajuda da IA

“As coisas mudaram quando transferimos todo o nosso arquivo para o Dalim ES FUSION e indexamos cada recurso automaticamente com metadados relevantes, incluindo ano, evento e qualidade técnica”, explica Kevin. “Isso acabou sendo um verdadeiro divisor de águas”.

A integração da IA no ES FUSION também foi um recurso fundamental para organizar os ativos. A IA analisa o conteúdo visual e detecta patrocinadores presentes na imagem (logotipos, mesmo que parcialmente visíveis ou estilizados), contexto esportivo e emocional (vitória, pódio, foco/concentração etc.), tipo de ambiente (estradas abertas ou circuito fechado) e outros temas ou elementos-chave dentro do quadro. Hoje, uma busca por palavra-chave (“guarda-chuva”, “vitória”, “pódio”) retorna uma seleção filtrada em segundos, com refinamento adicional por ano ou evento.

O Dalim ES FUSION também se mostrou fundamental para acelerar o projeto do macacão de corrida. “Quando a agência nos enviou seu primeiro rascunho, Hugo e eu anotamos o esboço diretamente no ES FUSION, inserimos comentários de texto, destacamos áreas específicas e anexamos arquivos de referência”, diz Kevin. “O macacão foi validado em uma única troca de mensagens, em comparação com sete dias de e-mails no ano anterior. O macacão finalizado foi entregue bem antes do início da temporada”.

Com essas questões administrativas resolvidas, Kevin agora pode se concentrar no ajuste fino de seu carro de corrida Nova Proto, que atinge 0 a 100 km/h em 2,3 segundos e uma velocidade máxima de 280 km/h em estradas de montanha antes da primeira corrida. Estaremos de olho.

Parceiros de Kevin: https://www.kevinpetit.fr/partenaires/

Programa de corridas de Kevin: https://www.kevinpetit.fr/courses/