Kevin Petit: Die Neugestaltung des Marketings eines Rennfahrers mit ES FUSION

Wie ein Rennfahrer der Spitzenklasse, der mit einem zweiköpfigen Team 130 Sponsoren betreut, seine professionelle Kommunikationsarbeit mithilfe von ES FUSION als intelligenter DAM-Plattform umgestaltet hat.

Wenn Sie sich auch nur ein wenig für den europäischen Motorsport interessieren, ist Kevin Petit ein Name, der Ihnen sicherlich schon aufgefallen ist. Kevin ist Frankreichs aufstrebendes Phänomen im Bergrennen. Mit bereits 10 Jahren professioneller Rennkarriere blickt Kevin auf einige beeindruckende Titel zurück: Weltmeister 2021, Europameister 2025 und fünfmaliger französischer Meister.

Da die Rennsaison 2026 kurz vor dem Start steht, bereitet sich Kevin auf nicht weniger als 13 Rennen vor, die von April bis September auf dem Programm stehen, darunter 10 Läufe, die zur Europameisterschaft zählen.

Verwaltung von über 10.000 Vermögenswerten

Während sich Kevin hinter dem Lenkrad sicher fühlt, ist die Verwaltung einer riesigen Sammlung von Fotos, Videos und anderen Marketing-Assets für 130 aktive Sponsoren eine ganz andere Herausforderung. „Bis vor kurzem hatten wir keine formelle Strategie für das Asset-Management“, sagt Kevins Marketingmanager Hugo Lebrun. Wir haben einfach unser gesamtes Material in einem Google Drive mit einer einfachen Ordnerstruktur gesammelt und uns hauptsächlich auf unser Gedächtnis verlassen, um zu einem bestimmten Foto, Video oder einer Sponsorenbroschüre zu gelangen. Immer wenn Kevin eine Datei brauchte, rief er mich an und ich suchte sie manuell heraus.“

Da jedoch nach jedem Rennen 70 bis 80 neue Fotos zur Sammlung hinzukamen, summierten sich in zehn Rennjahren über 10.000 Bilder, die verwaltet werden mussten. Ein Foto von Kevins Auto, das unter einem Regenschirm steht, ließ sich beispielsweise unmöglich finden, ohne Tausende von Dateien durchzusehen. Und da sich die Sponsoren jedes Jahr änderten, war es zu einem Albtraum geworden, über die Rennsaisons hinweg eine einheitliche visuelle Referenz aufrechtzuerhalten.

Zudem erforderte die Freigabe der Farbgebung der Rennanzüge und der Sponsorenlogos tagelange E-Mail-Korrespondenz, wobei der endgültige Anzug oft erst wenige Tage vor dem Saisonauftakt eintraf.

Vom Chaos zur Klarheit – mit Hilfe von KI

„Die Situation änderte sich, als wir unser gesamtes Archiv in Dalim ES FUSION übertrugen und jedes Medium automatisch mit relevanten Metadaten wie Jahr, Veranstaltung und technischer Qualität indexierten“, erklärt Kevin. „Das hat sich als echter Wendepunkt erwiesen.“

Die KI-Integration von ES FUSION war ebenfalls ein entscheidender Faktor bei der Sortierung der Assets. Die KI analysiert visuelle Inhalte und erkennt im Bild vorhandene Sponsoren (Logos, auch wenn diese nur teilweise sichtbar oder stilisiert sind), sportliche und emotionale Kontexte (Sieg, Podium, Fokus/Konzentration usw.), die Art der Umgebung (offene Straßen oder geschlossene Rennstrecken) sowie weitere wichtige Motive oder Elemente innerhalb des Bildausschnitts. Heute liefert eine Stichwortsuche („Regenschirm“, „Sieg“, „Podium“) innerhalb von Sekunden eine gefilterte Auswahl, die sich weiter nach Jahr oder Veranstaltung verfeinern lässt.

Dalim ES FUSION erwies sich zudem als entscheidend für die Beschleunigung des Rennanzug-Designs. „Als die Agentur uns ihren ersten Entwurf schickte, haben Hugo und ich die Skizze direkt in ES FUSION mit Anmerkungen versehen, Textkommentare eingefügt, bestimmte Bereiche hervorgehoben und Referenzdateien angehängt“, sagt Kevin. „Der Anzug wurde in einem einzigen Austausch freigegeben – im Gegensatz zu sieben Tagen E-Mail-Austausch im Vorjahr. Der fertige Anzug wurde weit vor Saisonbeginn geliefert.“

Da diese organisatorischen Aspekte nun geklärt sind, kann sich Kevin vor dem ersten Rennen ganz auf die Feinabstimmung seines Nova Proto-Rennwagens konzentrieren, der auf Bergstraßen solide 0 auf 100 km/h in 2,3 Sekunden und eine Höchstgeschwindigkeit von 280 km/h erreicht. Wir bleiben gespannt.

Kevins Partner: https://www.kevinpetit.fr/partenaires/

Kevins Rennprogramm: https://www.kevinpetit.fr/courses/